L’article présente une analyse de la dimension stratégique du discours de presse adressé aux jeunes à travers l’approche de trois mots et expressions dans le traitement médiatique couvrant les périodes de campagnes électorales de 2002 et 2007 : le mot-événement « 21 avril » apparu dans les lignes des journaux au lendemain du premier tour du scrutin de 2002, le terme « citoyen » en tant qu’adjectif qualificatif au service d’expressions nouvelles racoleuses et le mot « démocratie » (et ses dérivés), se référant au nom d’un parti ou d’une organisation, dont l’emploi est relatif au fonctionnement institutionnel ou dont l’utilisation est axiologiquement marquée.