La représentativité des échantillons issus d'access panels en ligne : une question majeure pour l'avenir des études de marché.

Ronan Divard 1, *
* Auteur correspondant
1 ICI
ICI - Laboratoire Information, Coordination, Incitations
Résumé : L'essor des access panels en ligne a bouleversé en profondeur le paysage des études de marché. Souvent présentés par leurs propriétaires comme des outils très performants, ils suscitent toutefois d'importantes interrogations scientifiques, particulièrement en ce qui concerne la représentativité des échantillons qui en sont issus et, partant, la validité des informations obtenues. Dans cet article, sont analysées toutes les sources de biais susceptibles d'affecter la représentativité des échantillons extraits d'access panels en ligne, ainsi que les moyens de les prévenir ou d'y remédier. Le but est notamment de permettre aux utilisateurs de tels dispositifs de disposer d'éléments les aidant à en apprécier la qualité.
Type de document :
Pré-publication, Document de travail
30 pages. 2009
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Contributeur : Cecile Moriniere <>
Soumis le : mardi 30 avril 2013 - 17:10:58
Dernière modification le : jeudi 15 mars 2018 - 17:37:03
Document(s) archivé(s) le : mercredi 31 juillet 2013 - 04:50:15

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Ronan Divard. La représentativité des échantillons issus d'access panels en ligne : une question majeure pour l'avenir des études de marché.. 30 pages. 2009. 〈hal-00819324〉

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