Cet article présente une étude des représentations sociales (RS) liées aux risques côtiers (érosion, submersion) qui s’inscrit dans un projet d’analyse de la vulnérabilité des territoires littoraux cherchant à optimiser les stratégies de gestion de ces risques. Une enquête qualitative a été menée auprès de 22 habitants et gestionnaires de communes littorales, en parallèle d’une analyse de presse. Les résultats mettent en évidence une évolution des discours, notamment depuis la tempête Xynthia (2010). Aujourd’hui les propos sont davantage axés sur les mesures de prévention que sur la description d’un phénomène. Ces résultats montrent l’influence des médias sur la construction des RS et le rôle essentiel de l’ancrage territorial sur la construction des RS.