Quand bien même les Gallois pourraient maîtriser l'image qu'ils projettent au monde, il leur faudrait toujours faire des choix : quelle image privilégier, quel pays de Galles montrer, quels symboles retenir, et à l'attention de qui ; lesquels éliminer et pourquoi ? L'on en reviendrait alors au dilemme qui est celui du pays de Galles aujourd'hui : faire l'objet d'une vision caricaturale est-il pire que de ne pas exister aux yeux d'autrui, de n'avoir aucune image ? Lorsqu'il n'est pas tout bonnement invisible, le pays de Galles est en effet « mal » vu, au sens où la vision qu'en a le monde est floue et faussée. Il s'agira ici de voir en quoi et pourquoi, et d'étudier les stratégies mises en place par les artistes, les professionnels de la communication ou les politiciens pour remédier à ce déficit d'image que tous, y compris le gouvernement gallois, s'accordent à reconnaître.